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2011年动漫发展趋势

来源: 作者:动漫技巧

2011年动漫发展趋势

随着2011年十二五规划的出台,国家对文化产业加大了推动力度,在文化产业中占据了儿童和青少年大部分份额的动漫产业,也受到了越来越多的人群和投资机构的关注。

    目前国内动漫行业可以大致分为三大部分来看:动画、漫画制作;动漫媒体(垂直影院、电视、杂志、互联网);增值业务、衍生品。

    一:动画、漫画制作
    2011年国产动画产量预计会超过33万分钟,涵盖了众多知名动漫品牌和新兴动漫产品。同时在国内4.3亿网民中,75%的上网人群会在一年当中观看或者消费动漫产品。1.3亿手机网民几乎全部都会购买卡通手机饰品和下载相关的漫画动画手机主题或者铃声。

    2011年随着中国人口城市化加快,动漫产业最终消费者逐渐从以儿童为主转变成年轻人群为主,目前中国约有3.8亿儿童,6亿成人为孩子的父母。4-14岁儿童家庭月均为孩子消费919.88元,其中具有动漫元素的产品占据66%左右,已占家庭消费总支出的34.82%;作为现代儿童父母的主流人群,70、80后更具有品牌消费意识,而且对动漫产品的接受程度非常高,并且收入水平较高,成为动漫产品和儿童产品的主流付费消费人群。

    动漫产业在2011年来看,不管从企业数量、动漫产品品质数量、消费人群和行业营收规模来看都有了大幅度翻倍提升,2011年上半年多部动漫作品投入过千万,甚至过亿,衍生产品等增值业务规模扩大到千亿级别,喜洋洋票房超越1.4亿人民币,在这种发展形势下,将会在整个文化产业中诞生更多的龙头和上市企业。

    但是从近期动漫产业的发展形势来看,众多动漫企业还是局限在内容制作方面,对于营销方式,和其他渠道进行良好的拓展等方面缺少正确的认识和操作。

    从动画电影来看,除了今年年初上映的喜洋洋近几年不断通过正确的营销方式获得了大丰收之外,近期上映的《魁魃》、《兔侠传奇》和《藏獒多吉》等多部国产动画电影在目前的票房收入上来看很不如意。众多业内人士、网友和机构纷纷发表见解,从营销不给力,到渠道拓展问题,给予了企业众多建议。

    二:动漫媒体(垂直影院、电视、杂志、互联网)

    目前,动漫行业的影视发行渠道依然不足,但是电视、杂志和互联网,尤其是互联网平台已经开始为动漫企业助力,并开始进行整个动漫行业和异业的整合。

    从目前动画电影发行方面可以看到,目前传统院线渠道,对于国产动画依然信心不足,在观众关注的情况下,依然不愿意进行过多的排期,普遍担心国产动画的吸引力不足,造成院线损失。不过在国产动画电影集中爆发的2011年,部分院线已经开始逐渐接受国产动画电影。

    动漫培训学校在国家开始扶植动漫行业之后,得到了井喷式的发展,目前各个卫星频道都有相关的垂直频道或者定点时段,对于各大动漫企业来说,扩大了的电视媒体渠道,是一个非常好的传播平台之一。

    动漫杂志方面,面对着新生代接受渠道和付费模式、习惯等转变,在逐渐萎缩,只有少数漫画连载内容非常吸引人的杂志依然坚挺,不过也面临着有妖气等新生漫画平台的冲击。

    从1999年互联网开始逐渐介入我们的生活开始,动漫在这个新生的平台上就在国内展示了超强的人气和生命力,在经历了盗版、文字、视频等阵痛之后,涌现了诸如:漫域、有妖气、腾讯动漫等一批具有业界整合能力、火爆人气和巨大品牌价值的知名垂直媒体。各大动漫厂商也开始借助这个覆盖了75%网民的泛动漫娱乐平台加速自己的成长。

    目前,动漫网络媒体平台主要面临行业发展、口碑误读、资本关注和投入相对较少等问题。

    动漫培训学校平台目前可以覆盖几乎全部的年轻群体,大约占目前4.3亿网民的75%左右,也就是3.225亿左右的受众,具有非常大的发展潜力,并且泛动漫也涵盖了虚拟形象、在线游戏等等方面,需要努力转变被误读的印象,加速融入更广泛的生活中。

     三:增值业务、衍生品
    动漫增值业务是随着新媒体平台逐渐成长而产生的一个动漫扩展方向,目前多数动漫产品都进行了游戏化的尝试,例如《喜洋洋》小游戏、《鬼吹灯》小说、漫画、游戏三栖发展等等,都取得了不错的效果,推动了品牌的其他商业应用发展,为品牌价值的增长提供了很大了助力。

    并且目前多数游戏厂商,都开始对游戏进行动画化,漫画化,例如今年的《赛尔号》、《摩尔庄园》、《洛克王国》等游戏都开始了自己的动画发行;最受国内玩家欢迎的格斗游戏《地下城与勇士》更是早早的就退出了tv版动画。游戏和动漫结合的更加紧密。让动漫行业的增长空间得到了极大的增长。

    动漫衍生品业务是动漫厂商利润规模最大、最成熟的商业模式之一,也涌现出了奥飞等上市动漫企业。在2010年中国动漫衍生品市场1800亿的市场规模的基础上,在2011年,动漫衍生品市场规模获得了更大的成长,随着大部分青少年和时尚老年人的接受程度提高,对动漫衍生品的消费越来越高,未来将很快突破3000亿的规模。而且,2011年还涌现出了诸如 酷漫居 等传统行业和动漫衍生结合的大型新型企业,百花齐放。

    随着2011年国家和资本对行业的全新解读,相信动漫行业一定得到爆发式的发展。